Startklar für 2025!
Impulse und Strategien
für Ihre Kommunikation
30. Januar 2025,
DHL Hub Leipzig
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor enormen Herausforderungen, zu deren Lösung Kommunikation im Jahr 2025 einen wertvollen Beitrag leisten muss und wird. Beim Jahresauftakt des Berufsverbands DPRG für Mitglieder und Interessierte geht es um die Rolle der Kommunikation für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen und Organisationen sowie – ganz praktisch und konkret – um Herangehensweisen, Wissen und Lösungen für die Menschen, die Kommunikation im Organisationsalltag professionell gestalten.
Startklar für 2025: Ein ganzer Tag voller spannender Impulse
von 9:00 – 17:00 Uhr im DHL Hub Leipzig.
Politische CEOs.
Wert und Grenzen tagesaktueller Interventionen aus der Wirtschaft
Unternehmen und ihre Vorstände sind heute im besonderen Maße gefordert, Positionen zu wirtschafts- und gesellschaftspolitischen Themen zu vertreten. Sich konsequent aus dem Tagesgeschehen heraushalten zu wollen, funktioniert angesichts des Interesses von Öffentlichkeit und Belegschaft nur noch bedingt. Umso mehr kommt es darauf an, eine glaubhafte Handschrift zu entwickeln – und den Wert, aber auch die Grenzen der politischen Kommunikation vom Spielfeldrand aus individuell zu definieren.
Andreas Möller, TRUMPF SE
© Verena Müller für TRUMPF SE
Isabella Pfaff, mfm – future at work
© Privat
Wer argumentiert, verliert:
Kommunikation mit Extremisten und Radikalen
Neuwahlen vor der Tür und Donald Trump im Rücken: "Basic Talk“ findet auch in Deutschland Nachahmer. Der Expertenkreis Public Affairs unter der Leitung von Isabella Pfaff und Dr. Olaf Kaltenborn hat zehn Thesen zur Kommunikation mit Radikalen und Extremisten erarbeitet. In einem polarisierten politischen Umfeld werden Strategien und klare Regeln zukünftig entscheidend.
Unsichtbar war gestern:
So machen Mittelständler ihre Expertise sichtbar
Catrin Keil, Mitglied des DPRG-Arbeitskreises Mittelstandskommunikation und Dozentin an der LMU München, zeigt, wie mittelständische Betriebe mit eher begrenzten finanziellen Rahmenbedingungen gezielt Meinungsführerschaft aufbauen: Thought Leadership als Stärkung der Unternehmensmarke und der Attraktivität als Arbeitgeber.
Catrin Keil, Keil Kommunikation
© Max Wittrock
Tim Kreitlow, TÜV NORD GROUP
© Privat
KI-basierte Medienanalyse im Corporate Newsroom
Der TÜV Nord hat seine Daten zu Owned-, Paid- und Earned-Media zusammengeführt und kann diese mithilfe detailliert analysieren und per Dashboard visualisieren. Der Leiter des Corporate Newsrooms zeigt, wie durch künstliche Intelligenz gestützte Analysen zur datengetriebenen Kommunikation beitragen und Kommunikationsabteilungen zu mehr Effizienz und Effektivität verhelfen.
Bereit für die Herausforderungen der Zeit
Für die Keynote beim Takeoff hat der Arbeitskreis Krisenkommunikation und Issues Management zwei der weltweit renommiertesten Krisenexperten gewonnen: Timothy Coombs und seine Kollegin Yan Jin geben exklusive Einblicke, welche Weichen heute gestellt werden müssen, um die Herausforderungen einer zunehmend komplexen und dynamischen Welt erfolgreich zu bewältigen.
Yan Jin (University of Georgia, USA) und Timothy Coombs (Centre for Crisis & Risk Communications, Kanada)
© University of Georgia (Jin), Privat (Coombs)
Felix Kupferer, Boston Consulting Group
© Privat
Neue Kanäle in Zeiten des Medienwandels: Podcasts in der PR
Der umfassende Wandel der Medienlandschaft stellt PR-Verantwortliche vor Herausforderungen: Wo und wie können sie noch ihre Themen unterbringen und die Menschen, die diese repräsentieren? Podcasts gewinnen als PR-Instrument an Bedeutung. Worauf zu achten ist, damit es gelingt, erklärt Felix Kupferer von der Boston Consulting Group in diesem Impuls.
Alles gesagt zu KI - Oder doch nicht?
Knapp zwei Jahre nach Veröffentlichung der ersten Version von ChatGPT wirkt es, als seien Unternehmenskommunikation und PR ohne generative KI undenkbar geworden. Fast täglich erscheinen neue KI-Werkzeuge und das Internet ist voll von vermeintlich und tatsächlich guten Ratschlägen zum Einsatz generativer KI. Ist also alles gesagt zu KI? Caren Altpeter und Sascha Stoltenow vom Arbeitskreis Digitale Kommunikation schauen genauer hin und teilen Tipps und Tricks wie Kommunikator*innen Hype und Substanz unterscheiden können.
Caren Altpeter (ista SE) und Sascha Stoltenow (Script Communications)
© Mike Henning (Altpeter), Christine Buhl (Stoltenow)
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Universität Leipzig
© Universität Leipzig
Was die führenden Köpfe der Unternehmenskommunikation bewegt:
Einblicke aus dem European Communication Monitor 2024/25
In unsicheren Zeiten gibt es mehr und mehr Dilemmasituationen, in denen man sich zwischen gleich wichtigen Zielen entscheiden muss. Professor Ansgar Zerfaß und sein internationales Forscherteam haben mit den Kommunikationsleiterinnen und -leiter der Top-Unternehmen in Europa dazu gesprochen, welche Dilemmas im Kontext von künstlicher Intelligenz, geopolitischen Herausforderungen sowie persönlicher Know-how-Entwicklung entstehen und wie man sie angehen kann.
Gamechanger History Communication: Marke, Identität, Verantwortung
Die Unternehmensgeschichte als Thema der Unternehmenskommunikation hilft Kommunikationsziele zu erreichen – auch jenseits von Jubiläen und Jahrestagen. Erfolgsfaktoren strategischer Geschichtskommunikation und Tipps zum Umgang mit kritischen Themen der Vergangenheit kennt Prof. Dr. Felix Krebber, der das Center for History & Corporate Communication leitet. Mit ihm diskutiert der Historiker Moritz Strobel vom Technologiekonzern Körber, einer der Arbeitskreisleiter des neuen DPRG-AK History Communication.
Prof. Dr. Felix Krebber (Business School Pforzheim)
und Moritz Strobel (Körber AG)
© Tobias Tanzyna (Krebber), Privat (Strobel)
Sebastian Krumbiegel
© Enrico Meyer
Polarisierung der Gesellschaft, Kultur von Debatten, Herausforderungen der Kommunikation
Neben einem musikalischen Beitrag am Klavier wird er mit Benedict Rehbein (pioneer communications) über oben genannte Themen sprechen.
09:00 EINLASS
10:00 Begrüßung
10:10 Politische CEOs. Wert und Grenzen tagesaktueller Interventionen aus der Wirtschaft
Andreas Möller, TRUMPF
10:50 Polarisierung der Gesellschaft, Kultur von Debatten, Herausforderungen der Kommunikation
Sebastian Krumbiegel
11:05 Talk
11:15 Podium
11:50 PAUSE
12:10 Wer argumentiert, verliert: Kommunikation mit Extremisten und Radikalen
Isabella Pfaff, mfm – future at work
12:30 KI-basierte Medienanalyse im Corporate Newsroom
Tim Kreitlow, TÜV NORD GROUP
13:00 LUNCH
14:00 Was die führenden Köpfe der Unternehmenskommunikation bewegt: Einblicke aus dem European Communication Monitor 2024/25
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Universität Leipzig
14:30 Neue Kanäle in Zeiten des Medienwandels: Podcasts in der PR
Felix Kupferer, Boston Consulting Group
15:00 PAUSE
15:25 Bereit für die Herausforderungen der Zeit
Yan Jin und Timothy Coombs
16:00 Alles gesagt zu KI - Oder doch nicht?
Caren Altpeter und Sascha Stoltenow
16:30 Unsichtbar war gestern: So machen Mittelständler ihre Expertise sichtbar
Catrin Keil, Keil Kommunikation
17:00 ENDE
* Die Studi-Tickets sind limitiert auf 20 Stück. First come, first serve.
